الأعمال | بدء موسم السياحة الصيفية

هذا الصيف، ليس من المتوقع أن ترتفع درجات الحرارة فقط في الصين، بل من المتوقع أيضاً أن ينتعش الطلب على السفر الداخلي بعد التأثير الذي استمر لأشهر بسبب عودة ظهور حالات الإصابة بفيروس كوفيد-19 محلياً.

مع تحسن السيطرة على الجائحة بشكل متزايد، من المتوقع أن يدفع الطلاب والعائلات التي لديها أطفال صغار الطلب على السفر الداخلي إلى مستويات قياسية محتملة. وأشار خبراء في القطاع إلى أن قضاء العطلات في المنتجعات الصيفية أو الحدائق المائية أصبح شائعاً.

فعلى سبيل المثال، خلال عطلة نهاية الأسبوع الموافق 25 و26 يونيو، حققت جزيرة هاينان الاستوائية مكاسب كبيرة من قرارها تخفيف القيود على المسافرين القادمين من بكين وشنغهاي. وكانت هاتان المدينتان العملاقتان قد شهدتا ارتفاعاً في حالات الإصابة المحلية بفيروس كوفيد-19 في الأشهر الأخيرة، مما دفع السكان إلى البقاء داخل حدود المدينة.

وبمجرد أن أعلنت هاينان ترحيبها بهم، انتهزت أعداد غفيرة منهم الفرصة وسافروا جواً إلى هذه الجزيرة الخلابة. وقد تضاعفت أعداد المسافرين إلى هاينان مقارنة بنهاية الأسبوع السابق، وفقاً لما ذكرته وكالة السفر الإلكترونية "كونار" ومقرها بكين.

"مع فتح السفر بين المحافظات وتزايد الطلب في الصيف، وصل سوق السفر المحلي إلى نقطة تحول تصاعدية"، هذا ما قاله هوانغ شياوجي، كبير مسؤولي التسويق في شركة كونار.

في يومي 25 و26 يونيو، ارتفع حجم حجوزات تذاكر الطيران من مدن أخرى إلى سانيا، هاينان، بنسبة 93% مقارنةً بعطلة نهاية الأسبوع السابقة. كما شهد عدد المسافرين القادمين من شنغهاي نموًا ملحوظًا. وأفادت شركة كونار أن حجم حجوزات تذاكر الطيران إلى هايكو، عاصمة المقاطعة، ارتفع بنسبة 92% مقارنةً بعطلة نهاية الأسبوع السابقة.

إلى جانب معالم هاينان السياحية، اصطف المسافرون الصينيون إلى وجهات محلية ساخنة أخرى، حيث شهدت تيانجين وشيامن في مقاطعة فوجيان وتشنغتشو في مقاطعة خنان وداليان في مقاطعة لياونينغ وأورومتشي في منطقة شينجيانغ الويغورية ذاتية الحكم طلبًا أعلى بكثير على حجوزات تذاكر الطيران، وفقًا لما وجدته شركة Qunar.

خلال عطلة نهاية الأسبوع نفسها، تجاوز حجم حجوزات الفنادق على مستوى البلاد حجمها في الفترة نفسها من عام 2019، وهو العام الأخير قبل الجائحة. وشهدت بعض المدن غير عواصم المحافظات نموًا أسرع في حجوزات غرف الفنادق مقارنةً بعواصم المحافظات، مما يشير إلى طلب قوي من السكان على الجولات السياحية المحلية داخل المحافظة أو في المناطق المجاورة.

وقال قنار إن هذا الاتجاه يُظهر أيضاً مجالاً كبيراً للنمو المستقبلي لمزيد من الموارد الثقافية والسياحية في المدن الصغيرة.

في غضون ذلك، أصدرت العديد من الحكومات المحلية في مقاطعات يونان وهوبي وقويتشو قسائم استهلاكية للسكان المحليين. وقد ساهم ذلك في تحفيز الإنفاق بين المستهلكين الذين تأثرت رغبتهم في الاستهلاك في وقت سابق بسبب الجائحة.

"مع إطلاق العديد من السياسات الداعمة التي ساعدت أيضاً في تحفيز الاستهلاك، من المتوقع أن يعود السوق إلى مسار التعافي، ومن المتوقع أن يحظى انتعاش الطلب بدعم شامل"، هذا ما قاله تشنغ تشاوغونغ، رئيس قسم أبحاث السياحة في وكالة السفر الإلكترونية تونغتشنغ ترافل ومقرها سوتشو.

وقال تشنغ: "مع انتهاء الطلاب من فصولهم الدراسية ودخولهم في أجواء العطلات الصيفية، من المتوقع أن يؤدي الطلب على الرحلات العائلية، وخاصة الرحلات القصيرة والمتوسطة المدى، إلى دفع الانتعاش المطرد لسوق السياحة الصيفية هذا العام".

وقال إن المجموعات الطلابية تولي اهتماماً أكبر للتخييم وزيارة المتاحف ومشاهدة المعالم السياحية في المواقع الطبيعية الخلابة. ولذلك، أطلقت العديد من وكالات السفر باقات سفر متنوعة تجمع بين البحث والتعلم للطلاب.

فعلى سبيل المثال، أطلقت شركة Qunar رحلات إلى منطقة التبت ذاتية الحكم لطلاب المدارس الثانوية، تجمع بين العناصر المعتادة للجولات المنظمة وتجارب تتعلق بصناعة البخور التبتي، وفحص جودة المياه، والثقافة التبتية، وتعلم اللغة المحلية، ورسم التانكا القديمة.

تزداد شعبية التخييم باستخدام المركبات الترفيهية (RVs) باستمرار. وقد ارتفع عدد رحلات التخييم بشكل ملحوظ من الربيع إلى الصيف. وأوضح كونار أن مدن هويتشو في مقاطعة قوانغدونغ، وشيامن في مقاطعة فوجيان، وتشنغدو في مقاطعة سيتشوان، برزت كأكثر الوجهات المفضلة لدى هواة التخييم باستخدام المركبات الترفيهية.

شهدت بعض المدن بالفعل درجات حرارة مرتفعة للغاية هذا الصيف. فعلى سبيل المثال، وصلت درجة الحرارة إلى 39 درجة مئوية في أواخر يونيو، مما دفع السكان للبحث عن طرق للهروب من الحر. وبالنسبة لهؤلاء المسافرين من سكان المدن، لاقت جزر وايلينغدينغ، ودونغاو، وغويشان في مدينة تشوهاي بمقاطعة غوانغدونغ، وجزر شينغسي، وجزيرة تشوشان في مقاطعة تشجيانغ، رواجاً كبيراً. وذكرت شركة تونغتشنغ للسياحة أن مبيعات تذاكر السفن من وإلى هذه الجزر بين المسافرين في المدن الرئيسية المجاورة ارتفعت في النصف الأول من يونيو بأكثر من 300% مقارنة بالعام الماضي.

إضافةً إلى ذلك، وبفضل السيطرة الفعّالة على الجائحة في التجمعات الحضرية بمنطقة دلتا نهر اللؤلؤ في جنوب الصين، أظهر سوق السفر في المنطقة أداءً مستقراً. وتوقعت وكالة السفر أن يكون الطلب على السفر لأغراض العمل والترفيه هذا الصيف أكثر وضوحاً منه في مناطق أخرى.

"مع تحسن الوضع الوبائي بفضل تدابير السيطرة الأفضل، أطلقت إدارات الثقافة والسياحة في مختلف المدن فعاليات وخصومات متنوعة لقطاع السياحة هذا الصيف"، كما قال وو روشان، الباحث في مركز أبحاث السياحة التابع للأكاديمية الصينية للعلوم الاجتماعية.

وأضاف وو: "بالإضافة إلى ذلك، خلال مهرجان التسوق في منتصف العام المعروف باسم "618" (الذي يُقام حوالي 18 يونيو) والذي يستمر لأسابيع، قدمت العديد من وكالات السفر منتجات ترويجية. وهذا من شأنه أن يحفز رغبة المستهلكين في الشراء ويعزز ثقة قطاع السياحة".

قال منتجع سينبو ناتشر بارك آند ريزورت، وهو منتجع سياحي فاخر يقع في هانغتشو بمقاطعة تشجيانغ، إن مشاركة الشركة في "618" تُظهر أن وجهات السفر لا ينبغي أن تهتم فقط بحجم المعاملة ولكن أيضًا بتحليل سرعة المسافرين الذين يقيمون بالفعل في الفنادق بعد شراء القسائم ذات الصلة عبر الإنترنت.

"شهدنا هذا العام إقبالاً كبيراً من المستهلكين على الإقامة في الفنادق حتى قبل انتهاء مهرجان التسوق '618'، كما كانت عملية استرداد القسائم أسرع. ففي الفترة من 26 مايو إلى 14 يونيو، تم استرداد ما يقارب 6000 ليلة فندقية، مما يرسخ أساساً متيناً لموسم الذروة القادم في الصيف"، هذا ما صرح به جي هويمين، مدير التسويق الرقمي في منتجع وحديقة سينبو الطبيعية.

شهدت سلسلة فنادق بارك حياة الراقية أيضاً طفرة في حجوزات الغرف، لا سيما في مقاطعات هاينان ويونان ومنطقة دلتا نهر اليانغتسي ومنطقة خليج قوانغدونغ-هونغ كونغ-ماكاو الكبرى.

"بدأنا الاستعدادات للفعالية الترويجية '618' منذ أواخر أبريل، ونحن راضون عن النتائج. وقد منحنا الأداء الإيجابي ثقة كبيرة في هذا الصيف. لاحظنا أن المستهلكين يتخذون قراراتهم بشكل أسرع ويحجزون الفنادق لتواريخ أقرب"، هذا ما صرحت به يانغ شياو شياو، مديرة عمليات التجارة الإلكترونية في فندق بارك حياة الصين.

أصبحت الحجوزات السريعة لغرف الفنادق الفاخرة عاملاً مهماً دفع نمو مبيعات "618" على موقع Fliggy، ذراع السفر التابع لمجموعة Alibaba.

وقال فليجي إن مجموعات الفنادق الفاخرة احتلت ثمانية مراكز من بين أفضل 10 علامات تجارية ذات أعلى أحجام معاملات، بما في ذلك بارك حياة، وهيلتون، وإنتركونتيننتال، وواندا للفنادق والمنتجعات.

من صحيفة تشاينا ديلي